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16日上午,高通官宣2023骁龙峰会将于10月25日-26日举办。按照以往惯例,小米14大概率会在高通发布会之前开启预热,于是有了以上的回复,“米粉”们马不停蹄找雷军催更。毕竟小米这次要“开大”了,除了小米14系列,即将发布的自研操作系统小米澎湃OS也备受关注。
不过,也有网友对小米近年来的品牌定位和产品质量存疑。他们认为小米如今是低价的代表,性价比不如从前,且产品质量一般,与雷军曾多次承诺的产品质量保证相悖。
过去三年,高端战略一直是小米发展的重中之重。所谓高端,内部看是转型之战,外部看是生死之战。中国手机厂商在经历各种各样的成长,这样的成长是小米这几年最痛苦、最艰难甚至最不被看好的成长。
2023年6月,小米在印度的分公司被指控非法向国外转移资金、涉嫌违反《外汇管理法》。印度执法局曾扣押小米555.1亿卢比资金,约合人民币48.2亿元,这几乎相当于小米2022年经调整净利润的56.7%。
从2022年开始,小米在印度市场就开始走“下坡路”。一方面,小米自2014年进军印度后,在2017年便成为印度排名第一的智能手机品牌,另一方面,近年来小米在印度的地位有所下滑,加上当下来自政策层面的风险,小米出海战略逐渐陷入僵局。
不过,从小米发布的2023年第二季度财报中似显示,小米似乎已经走过了至暗时刻。第二季度,小米集团总收入674亿元,环比增长13%,经调整净利润51亿元,同比大增147%,为2021年Q4以来单季度最高利润表现,远超市场预期。截至2023年上半年,小米经调整净利润84亿元,已接近2022年全年经调整净利润水平。
据Canalys数据,二季度小米在全球智能手机连续12个季度稳居前三,市占率环比提升1.6个百分点,达12.9%,整体出货量为3290万台,业务收入环比提升4.6%至人民币366亿元,毛利率为13.3%创历史新高,同比提升4.7个百分点。据Canalys数据,在国际市场中,小米智能手机出货量在全球51个市场排名前三,在61个市场排名前五, Q2小米在欧洲和中东地区智能手机出货量排名均提升至第二,继续保持国际市场中的领先地位。
“海氏要求京东恢复正常价格”“京东采销喊话李佳琦”“李佳琦直播间称从未要求品牌二选一”,一场激烈的商战就此上演开来了。
李佳琦的遭遇纵有祸从口出,但也是大主播走向抛物线后半段的印证。流量为王,天下大势,分久必合,合久必分。
直播间哪有什么两情若是久长时,佳琦刺向美眉们胸口的一刀,美眉们用仅有去年一半的成交额悉数奉还了。
作为平台与品牌的之间“中间商”,直播间是新场景,但用的是老逻辑。以前在店铺直接下单更便宜,现在在直播间下单更便宜。
以前和品牌博弈,平台冲锋在前,话语权在握,定价权易夺。现在和大主播谈价,平台退居其次,话语权流失,定价权失守。
眼看直播间起高楼,大主播不得了。强势主播有权议价,头部主播和大平台之争,品牌苦之久矣,过去彼此之间微妙的平衡也被打破了。
敢在大促期间和电商巨头硬碰硬,沿着海氏撕开的行业裂痕,可见品牌、平台、主播积攒的矛盾与困境。
平台和主播之间,又何尝不是如此。大主播兴起之初,与平台齐心协力,你侬我侬。后来,大主播依赖症不断显现,电商流量激战,平台与自家主播难免“兄弟阋墙”,脸红脖子粗。
回顾一下2023,商战比以往要多一些。紧贴着消费者打,零售圈盒马“移山”,山姆“杀马”,汽车圈余承东“打假”小鹏,电商圈谁还不是个“宝”。
技术更迭、场景切换、新老交接,在大模型席卷的科技浪潮中,那些不前卫不浪漫的行业一样充满着大变局。
关注时代变迁、经济发展、投资动向的人都会兴奋,越是有商战可打,越是行业激烈竞争的写照,打来打去最终受益的消费者和行业。
作为最早的发起者,走到第15年的天猫“双11”,在电商圈已经是个老IP了。而承办这场购物节的淘天集团,则是阿里“1+6+N”改革后才成立一年的新公司。
“变革”与“新生”不仅是淘天集团2023年的关键词,也是“双11”这个全年最大的成交场和营销场的关键词。
话语权、定价权、渠道商可以一变再变,但服务于消费者的初衷不能变,“双11”幕后的权杖无论在谁的手中,实打实的优惠必须给到消费者手中。
品牌拿出好的商品,给出好的价格,平台和大主播扮演好催化剂角色,让消费与商业正循环,才能激活大众的消费基因,解锁商业繁荣的密码。
一个不知名的烤箱品牌,一夜之间喧宾夺主。只要物美价廉,管它是谁,链接在哪,家人们,买就是了。
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